miércoles, 27 de junio de 2012

ENTORNOS

ZONAS REGIONALES DE LIBRE COMERCIO
- ciertos países han conformado metas comunes.
- permite el libre flujo de productos, servicios, capitales y mano de obra entre países.
ENTORNO ECONÓMICO
estudiar la economía de cada país. dos factores económicos: la estructura industrial del país y su distribución del ingreso.
  1. Economía de subsistencia: las personas se dedican a practicar una agricultura sencilla.
  2. Economía exportadoras de materias primas: estas economías sin ricas en uno o varios recursos naturales, pero pobres en otros sentidos.
  3. Economía en proceso de industrialización: en estas economías la fabricación representa entre un 10 y un 20 por ciento de la economía del País.
  4. economía industriales: son exportadoras de productos.
ENTORNO POLÍTICO Y LEGAL
Difieren entornos políticos y legal, realizan negocios, consideran factores, actitudes hacia las compras internacionales, la estabilidad política y la regulación monetaria.
también debe tener en cuenta la regulación monetaria de los distintos países ademas de los limites, las variaciones en los tipos de cambio también crean riesgos importantes para los que venden.
ENTORNO CULTURAL
cada país tiene sus propias tradiciones, normas y tabús. estrategias globales de marketing, deben entender la manera en que la cultura afecta las relaciones del mercado mundial.
EL IMPACTO EN LA CULTURA EN LA ESTRATEGIA DE MARKETING
El vendedor debe examinar las formas en que los consumidores de los diferentes paises ven y utiliza ciertos productos. planifica marketing.
asimismo, las compañias que entienden los matices culturales pueden aprovecharlos al posocionarse sus productos internacionalemente.
EL IMPACTO DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING EN LA CULTURA
En tanto que el mercado cadologos se preocupan por el impacto que tiene la cultura en sus estrategias globales de marketing,
Asimismo, las compañías que entienden los matices culturales pueden aprovecharlos al posicionar sus productos internacional mente.
EL IMPACTO DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING EN LA CULTURA
En tanto que los mercadologos se preocupan por el impacto que tiene la cultura en sus estrategias globales de marketing.

MARKETING EN ACCIÓN 15.1
¿LA GLOBALIZACIÒN USA OREJAS DE MIKEY MAUSE?

LA DECISIÓN DE INTERNACIONALIZARSE
No todas las compañías tienen que aventurarse hacia los mercados internacionales para poder sobrevivir.
los directivos no tienen que aprender otro idioma ni conocer las leyes de otro país, las compañías que operan en industrias globales depende de buena parte posición global a nivel mundial si quiere tener éxito.
DECISIÓN SOBRE LOS MERCADOS EN QUE SE INGRESARÀ
Antes de salir al extranjero, la compañía debe definir sus objetivos y políticas de marketing internacional. otras compañías tiene planes mas amplios, y observan a la ventas internacionales mas importantes que sus ventas nacionales.
La compañía debe tener cuidado de no excederse demasiado, debe decidir el tipo de países en los que va a ingresar.
DECISIÓN SOBRE COMO INGRESAR EN EL MERCADO
Debe determinar la mejor forma de ingresar en ese mercado. sus alternativas son exportación, realización de una compañía conjunta, e inversiones directas, junto con las posibilidades que ofrece cada una.
EXPORTACIÓN
La compaña produce todos sus bienes en su país de origen, aunque podría modificaros para el mercado de exportación. La exportación es la estrategia que menos cambios requiere en las lineas de productos, organización, inversiones, o misión de la compañía.
La exportación directa requiere de una serie de contactos en el extranjero.
COMPAÑIA CONJUNTA 
Unirse a comañias extranjeras para producir o vender bienes o servicios. la compañía difiere de la exportación en que la compañía del país anfitrión se forma una asociación con alguien del otro país.
- LICENCIAMIENTO
Es una forma sencilla de incursionar en el marketing internacional con un licenciado del mercado extranjero.
a cambio de una cuota o regalias, adquiere el derecho de utilizar el proceso de fabricación, la marca comercial, la patente, el secreto industrial, u otro elemento.
FABRICACIÓN POR CONTRATO
la compañía firma un contrato con fabricantes del mercado para elaborar su producto que vende.
LA PROPIEDAD CONJUNTA
Consiste en que una compañia une sus fuerzas a las de inversiones extranjero.
La propiedad conjuntas conjunta tiene ciertas desventajads.
las compañias locales prefieren retirar esas utilidades.
PRODUCTO
Existen 5 estrategias
- Estencion directa.
- Adaptacion de producto.
- Adaptación de la promoción.
- Inversion dual.
- Invercion de productos.
MARKETING EN ACCIÓN 15.2
                           CUIDADO CON LO QUE DICE!
PRECIO
Las compañias tambien enfrentan muchos problemas al fijar su precio.
CANALES DE DISTRIBUCION
Que tomen en cuenta los eslabores necesario para distribuir los productos.
- vendedor.
- oficina matriz de la compañia que vende y es destinada al marketing internacional.
- canales entre naciones.
- canales dentro de las naciones.
- usuarios o comprador final.
SELECCIÓN DE LA ORGANIZACIÓN DE MARKETING GLOBAL
Las compañias manejan sus actividades internacionales de marketing por lo menos de tres manera.













martes, 26 de junio de 2012

EL MERCADO GLOBAL

EXAMEN DEL ENTORNO DE MARKETING GLOBAL

Ates de decidir si operara internacionalmente, una compañía debe entender a la perfección el entorno internacional del marketing.

SISTEMA DE COMERCIO INTERNACIONAL

LA ORGANIZACIÓN MUNDIAL DE COMERCIO Y EL GATT
  • Es un tratado que ya tiene 58 años.
  • Se diseño para fomentar el comercio mundial mediante la reducción de aranceles y de otras barreras impuestas al comercio internacional.
  • Desde que se diseño este tratado, las naciones constitutivas se han reunido en ocho rondas de negociaciones.
  • las negociaciones mas recientes del GATT, la llamada Ronda de Uruguay, se prolongaron durante siete años antes de concluir.